Арифметика контекстной рекламы. Как производитель стройматериалов сократил бюджет вдвое и в 4 раза увеличил заказы

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы « КонтекстЛаб ». В этой статье расскажу историю производителя сэндвич-панелей, который ежемесячно вкладывал в контекстную рекламу около 7 миллионов рублей, но получал лишь порядка 50 обращений. Рост бюджета не приводил к увеличению продаж и ситуация казалась тупиковой.

https://habr.com/ru/companies/context_lab/articles/970652/

#контекстная_реклама #увеличить_продажи #интернетмаркетинг #интернет_реклама #оптимизация_рекламы #интернет_агентство #оптимизация_конверсий #диджитал_маркетинг #яндекс_директ #производство

Как мы снизили ДРP в Яндекс Директ до 3% и получили броней для отеля на сумму 5,25 млн при бюджете 238 тыс

За три месяца работы мы не просто улучшили показатели — мы фактически перестроили всю рекламную систему. К октябрю стоимость одного бронирования упала на 38% по сравнению с первым месяцем, а возврат на рекламные инвестиции вырос настолько, что ДРР снизился с почти 6% до 3,23%. Но обо всем по порядку.

https://habr.com/ru/articles/970190/

#маркетинг #интернетмаркетинг #яндекс_директ #контекстная_реклама #реклама_в_интернете

Как одна реклама разоряла фабрику мебели, а другая – увеличила продажи в 3 раза

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков — основатель агентства контекстной рекламы « Контекст Лаб ». Как вы считаете, нужно ориентироваться на широкий рынок или сфокусироваться на узком сегменте? Фабрика мебели из массива рекламировалась всем, кто в целом интересовался покупкой мебели. Делала акцент на готовые изделия — полагая, что клиенты не хотят ждать индивидуального производства. Однако выручка стояла на месте, а рекламный бюджет уходил впустую. Анализ телефонных разговоров с покупателями помог выявить реальный запрос: фабрика сделала ставку на изготовление мебели из массива под заказ вместо продажи готовых позиций — и благодаря этому продажи выросли в три раза. Я считаю, универсальных продуктов, интересных всем, почти не бывает. Поэтому компаниям, продвигающим свои товары в Яндекс Директ важно найти свою нишу. В кейсе производителя мебели из массива — история такого поиска со счастливым финалом.

https://habr.com/ru/companies/context_lab/articles/969946/

#контекстная_реклама #увеличить_продажи #интернетмаркетинг #интернет_реклама #яндекс_директ #оптимизация_рекламы #интернет_агентство #оптимизация_конверсий #диджитал_маркетинг #фабрика

Как настраивать рекламу во ВКонтакте, чтобы бизнес зарабатывал

Привет, меня зовут Александр Масколенко. Уже 10 лет занимаюсь комплексным маркетингом, из них 2 года с таргетированной рекламой во ВКонтакте. Общий рекламный бюджет, который открутил для всех клиентов, около 6 млн рублей. Но не для всех бизнесов реклама через ВКонтакте становится источником дохода. Часто предприниматели жалуются: «Запустили рекламу — и тишина» или «Бюджет слили, продаж нет». Собрал весь опыт по настройке рекламы во ВКонтакте — как удается стабильно приносить клиентам заявки и продажи. Расскажу про ошибки, которые мешают зарабатывать, и приведу кейсы с конкретными цифрами. Статья получилась большой, но, надеюсь, полезной.

https://habr.com/ru/articles/964710/

#реклама_вконтакте #продвижение #маркетинг #комплексный_маркетинг #вконтакте #личный_опыт #продвижение_бизнеса #контекстная_реклама

Расширение аудитории — краткий обзор инструмента и результат теста

Протестировали новую настройку VK Рекламы — расширение аудитории. Подопытным стал заказчик из ниши бизнес-мероприятия и мастер-классы. Рекламу вели на группу ВКонтакте. Цель — подписки.

https://habr.com/ru/articles/928168/

#вк #вконтакте #реклама #реклама_в_социальных_сетях #реклама_в_интернете #реклама_вконтакте #контекстная_реклама #контекст #директ

Сам себе антифрод: как мы отсекли 48% трафика в Директе кастомным комбайном на Matomo

В современном интернет-маркетинге одна из самых острых проблем — это некачественный трафик, который создают боты и скликеры . Особенно сильно с этим сталкиваются рекламодатели, использующие контекстную рекламу : значительная часть бюджета уходит на оплату переходов, которые совершают не реальные люди, а автоматические программы или конкуренты. В этой статье я расскажу, как можно самостоятельно настроить гибкую и прозрачную систему выявления и маркировки ботов на сайте , чтобы защитить рекламный бюджет и повысить эффективность онлайн-рекламы.

https://habr.com/ru/articles/929926/

#Matomo #Вебаналитика #яндексдирект #фрод #боты #кликфрод #скликивание_рекламы #контекстная_реклама

Мусорные клики: Яндекс может избавить нас от них, но нет

Сегодня нейросеть сама подбирает тексты, изображения и целевую аудиторию. Но если результат — это клики с длительностью НОЛЬ , проблема не в пользователе, а в нейросети: именно она выбрала тех, кто не остаётся на сайте . Зачем?! Допустим, можно пережить 2–3 нулевых визита из 10-ти. Но когда 49 кликов из 50 оказываются битыми — это уже провал. Внутри статьи: - Как собрать ботов в сегмент и исключить их из показов рекламы - По каким поведенческим паттернам Яндекс может определять и минусовать ботов - Как поймать бота с поличным: клик по скрытой ссылке — это 100% залёт

https://habr.com/ru/articles/927458/

#контекстная_реклама #повышение_конверсии #антифрод #скликивание_рекламы #яндекс_директ

[Перевод] Смартфон не прослушивает вас в фоновом режиме. Истина куда страшнее

Почему соцсети показывают рекламу так, словно читают мысли? Как случайная фраза превращается в недели демонстрируемого контента? Действительно ли «Большой брат» следит за каждым? Забегая наперед: ваш смартфон вас не прослушивает. Ему это и не надо. Истина оказалась куда хуже, чем в сценарии романа-антиутопии.

https://habr.com/ru/articles/904544/

#слежка #прослушка #прослушка_телефонов #прослушивание #прослушивание_телефонных_разговоров #наблюдение #контекстная_реклама #социальные_сети #большой_брат #большие_данные

Подписчики для телеграм-канала из Яндекс.Директ. Быстро или дешево? Считаем конверсии и стоимость

После праздников число подписчиков в моем канале снизилось, и я решила возобновить рекламу в Яндекс. Директ. В статье поделюсь, какими инструментами мы с командой пользовались, особенностями настройки геотаргетинга для рекламы в телеграм-каналах от Яндекса (бета), и результатами рекламы с 1 по 23 января по всем запущенным кампаниям. Общие данные по тому, какую рекламу мы запускали, по показам, кликам, расходам. Реальные конверсии и стоимость подписчиков я укажу в материале для каждой рекламной кампании отдельно:

https://habr.com/ru/articles/876298/

#телеграм #евгения_карбышева #контекстная_реклама #яндекс_дирек

Правда ли, что наши телефоны нас подслушивают?

Шпионят ли за нами? Этот вопрос часто задают пользователи смартфонов и других устройств, подключенных к Интернету. Многие отчаянно в это не верят, а другие, наоборот, не сомневаются, что это так, поглубже натягивая шапочку из фольги. Но шутки шутками, а определенный сбор информации точно идет, особенно компаниями, которые зарабатывают на рекламе. К ним можно с ходу отнести Яндекс, Google и даже запрещенный в России Facebook. Но некоторое время назад появилась информация, о которой просто нельзя не поговорить.

https://habr.com/ru/companies/x-com/articles/848998/

#xcomshop #контекстная_реклама #шпионаж #google #яндекс

Странная история о вездесущих тараканах. Сбой в матрице или когнитивный феномен?

Расскажу вам об одном странном случае. Вспоминали далёкое прошлое и старую ленинградскую коммунальную квартиру на Васильевском острове: общую кухню, в которой водились полчища тараканов. Посмеялись мы тогда, обсудили разные гипотезы. Поговорили о тараканах и забыли. Через некоторое время одно из мобильных приложений выдало мне рекламу... тараканов. Предлагалось приобрести жирненьких мадагаскарских тараканчиков по необременительной цене. В этом не было бы ничего странного, — мало ли, что сейчас рекламирует в сети, — если бы не загадочное обстоятельство: во время той самой беседы о тараканах рядом не было ни одного электронного девайса...

https://habr.com/ru/articles/809269/

#контекстная_реклама #матрица #когнитивные_искажения #предвзятость #иллюзия_частотности #феномен_Баадера_—_Майнхофа #таргетированная_реклама #frequency_illusion #тараканы #реклама