El Buen Fin impulsa compras nacionales
Aumenta intención de compra y crece actividad digital en México. Panorama inicial
Por Deyanira Vázquez | Reportera
El reporte Expectativas El Buen Fin 2025 mostró que casi ocho de cada diez internautas planeaban adquirir productos durante la campaña, prevista para concluir el lunes 17 de noviembre. Según la Asociación Mexicana de Venta Online, la tendencia apuntaba hacia un consumidor activo. La medición colocó a la edición 2025 entre las más concurridas del comercio reciente.
El análisis señaló que siete de cada diez compradores planeaban adquirir igual o más artículos que en años previos mediante canales físicos y digitales. El documento indicó que el comercio en línea aumentó debido a su conveniencia para comparar precios. Además, los usuarios sumaron criterios de planificación en sus decisiones finales.
Las motivaciones principales incluyeron aprovechar promociones con 72%, obtener ofertas superiores con 38% y distribuir mejor el gasto con 35%. El estudio registró que 92% de los participantes perteneció a ediciones anteriores del programa. El comportamiento reflejó una comunidad recurrente y acostumbrada a campañas nacionales de consumo.
Tendencias de consumo
Entre las categorías con mayor interés figuraron computadoras, tabletas, celulares, moda y electrónicos, según el informe. El reporte agregó que áreas de nicho como artículos de lujo y alimentos para mascotas aumentaron su visibilidad. Sectores automotriz y de farmacia también registraron una proyección al alza para esta edición.
En métodos de pago prevalecieron tarjetas de crédito, débito y departamentales, con incrementos en puntos de recompensa. El uso de bonificaciones y sistemas de cashback formó parte de los incentivos reportados por los compradores. El estudio señaló que los meses sin intereses mantuvieron un lugar preferente en la campaña.
Los beneficios más consultados fueron los 12 meses sin intereses y las bonificaciones adicionales disponibles en comercios participantes. Conforme a la medición, 65% de los compradores esperaban recibir pedidos en menos de una semana. Esa expectativa formó un indicador relevante para evaluar operaciones logísticas de la edición.
A quince años de su creación, El Buen Fin se consolidó como un periodo determinante para el comercio electrónico. La edición 2025 reflejó un consumidor más digital, planificado y comparativo en sus procesos de compra. El comportamiento permitió observar cambios en hábitos nacionales orientados hacia transacciones híbridas. –sn–
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