Diageo impulsa consumo responsable durante Fiestas Patrias
Durante las Fiestas Patrias, las ventas de bebidas alcohólicas aumentaron significativamente en México.
Por Gabriela Díaz | Reportera
Según Nielsen México, entre el 15 y 16 de septiembre las ventas de bebidas con alcohol registraron incrementos de hasta 98% en comparación con una semana promedio. Esto confirma que Fiestas Patrias se encuentran entre los periodos de mayor actividad para esta categoría, al mismo nivel que Navidad y Año Nuevo.
En este contexto, Diageo reafirmó su compromiso con el Positive Drinking, iniciativa global incluida en el plan Espíritu de Progreso 2030. El objetivo es proporcionar información y herramientas que faciliten decisiones conscientes y responsables sobre el consumo de alcohol.
A través de la plataforma DrinkIQ.com, los consumidores comprendieron su relación con el alcohol. Asimismo, conocieron herramientas como el “trago estándar”, equivalente a 13 gramos de etanol en México, parámetro clave para moderar el consumo.
Alcance y programas globales
A nivel global, Diageo se propuso educar a 10 millones de jóvenes, padres y maestros sobre riesgos del consumo en menores. La compañía busca influir en la actitud de 5 millones de personas frente a la conducción bajo efectos del alcohol.
Entre las iniciativas se incluyeron En Serio, programa educativo sobre consumo precoz, y Wrong Side of the Road. Este último se desarrolló junto con el United Nations Institute for Training and Research para concienciar sobre manejar tras ingerir alcohol.
Las acciones forman parte de un esfuerzo por llevar soluciones globales a contextos locales como México. Estas campañas se implementaron en distintos países, reforzando educación, concienciación y hábitos responsables.
El enfoque global de Diageo combinó educación, información y herramientas de control de consumo. Su misión fue generar cambios en comportamientos relacionados con alcohol y seguridad vial.
Recomendaciones para consumo responsable
Para conmemorar Fiestas Patrias de forma responsable, Diageo recomendó medir el consumo. Los tragos estándar permitieron a los adultos entender límites y pautas de consumo moderado.
Asimismo, la empresa sugirió alternar alcohol con agua y alimentos. Mantener hidratación y acompañar bebidas con comida ayudó a moderar los efectos del alcohol en el cuerpo.
La compañía enfatizó evitar combinar alcohol y volante. Las alternativas incluyeron transporte público, aplicaciones de movilidad o designar un conductor que no haya ingerido alcohol.
También recordó respetar la edad legal, nunca incentivar ni normalizar el consumo de alcohol a menores de 18 años. Escuchar al cuerpo y decidir no beber también se consideró una elección responsable.
Compromiso corporativo en México
Alan Loredo, Corporate Relations VP Mexico & Tequila, señaló que Diageo trabajó para que más personas tomaran decisiones conscientes sobre cómo, cuándo y cuánto beber. Positive Drinking acercó información y experiencias educativas a millones de adultos.
El objetivo corporativo incluyó promover hábitos responsables para construir un entorno más seguro. Las campañas de educación y concienciación acompañaron las ventas durante las Fiestas Patrias.
La iniciativa contribuyó a disminuir riesgos asociados al consumo de alcohol. En particular, enfocó atención en menores, prevención de accidentes y decisiones informadas de adultos.
El alcance de Positive Drinking permitió reforzar educación en diversos ámbitos. Incluyó consejos prácticos y herramientas para evaluar el consumo diario de alcohol de forma consciente.
Durante la campaña se enfatizó que decisiones responsables generan impactos positivos. Adultos informados y conscientes contribuyeron a entornos más seguros y a la prevención de accidentes.
El trabajo de Diageo en México reflejó su estrategia global adaptada a contextos locales. Esto incluyó educación, concienciación y recomendaciones para un consumo moderado durante festividades.
El compromiso corporativo continuó con difusión de herramientas digitales como DrinkIQ.com. Se promovió la autoevaluación del consumo y la adopción de hábitos saludables frente al alcohol.
Finalmente, Positive Drinking consolidó a Diageo como referente en consumo responsable. Las acciones reforzaron conciencia social, educación sobre alcohol y prevención de riesgos durante Fiestas Patrias. –sn–
Tequila, comida mexicana
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