Panorama des réseaux sociaux en 2024 : des géants de la tech aux nouveaux challengers
Course aux trends sur TikTok et Instagram, bataille du copywriting sur LinkedIn, algorithme bancal sur X, succĂšs timide de Threads, rĂ©surrection de Reddit, montĂ©e en puissance de Telegram⊠Le monde des rĂ©seaux sociaux ne cesse dâĂȘtre en mouvance. Tandis que les rĂ©seaux historiques Ă©voluent au grĂ© des tendances dâusages, de nouveaux challengers Ă©mergent, mais non sans difficulté⊠Tour dâhorizon du paysage social media en 2024.
TikTok, Instagram et YouTube, bienvenue au royaume du âscrollâ
34h15min. Câest le temps passĂ© en moyenne par mois sur TikTok Ă faire dĂ©filer des vidĂ©os, selon le dernier rapport de « We Are Social ». Sur ce point, lâapplication chinoise devance ses rivaux principaux : YouTube (29h21min) et Instagram (16h49min). Ces 3 applications prĂ©sentent un point fort en commun : leur capacitĂ© Ă nous faire scroller, avec un feed infini de âsnacking contentâ et de trends en tout genre. Si la vidĂ©o courte Ă©tait lâunique format prĂ©sent dans ce royaume du âscrollâ, ce nâest dĂ©sormais plus le cas. Nouvelle tendance cette annĂ©e : les carrousels photo font leur entrĂ©e sur TikTok, mais aussi sur Instagram dans la section Reels, qui commence tout juste Ă afficher les carrousels avec de la musique intĂ©grĂ©e.
En parallĂšle, YouTube se fait une place au royaume du âscrollâ avec les Shorts, son format vidĂ©o dâune durĂ©e de 1 minute initialement, qui vient dâĂȘtre Ă©tendue Ă 3 minutes.
Selon les derniers chiffres de la plateforme, YouTube Shorts est en pleine expansion, avec plus de 70 milliards de vues enregistrĂ©es par jour dans le monde. Et si lâon se focalise sur la France, lâintĂ©rĂȘt est grandissant Ă©galement. Depuis 1 an, la plateforme enregistre une hausse de 60 % dâutilisateurs qui se connectent quotidiennement sur YouTube Shorts en France.
Ce trio de rĂ©seaux porte aussi les voix des crĂ©ateurs et sont devenus de vĂ©ritables canaux de lâinfluence. Instagram, TikTok et YouTube font dâailleurs partie du top 5 des rĂ©seaux sociaux privilĂ©giĂ©s par les marques en 2024 pour travailler avec des influenceurs. Il nâest pas rare de tomber sur des vidĂ©os dâinfluenceurs mettant en avant un produit, dans le cadre dâune collaboration commerciale. Les crĂ©ateurs doivent ĂȘtre transparents sur ce sujet au regard de la loi, car ils sont tenus de prĂ©ciser la dimension publicitaire de leur contenu, sâils reçoivent une contrepartie. A contrario, certains crĂ©ateurs surfent sur la dĂ©sinfluence, une pratique qui consiste Ă dĂ©conseiller certains produits et dĂ©noncer la surconsommation.
LinkedIn, le nouveau terrain de jeu des experts influenceurs
âGoogle est mortâ.
âŠplus.
Voici le genre dâaccroche quâon peut trouver sur des posts LinkedIn. Tout est fait pour vous accrocher et vous faire cliquer sur ce fameux ââŠplusâ. Le copywriting est une mĂ©thode de plus en plus utilisĂ©e par les crĂ©ateurs de contenu. Il faut trouver la phrase choc de dĂ©part qui intriguera, lâimage qui interpellera, le carrousel qui incitera Ă regarder toutes les slides⊠Et ce nâest pas anodin. Lâalgorithme de LinkedIn est sensible aux interactions, et si votre contenu suscite lâengagement rapidement Ă travers des clics et commentaires, vous ĂȘtes rĂ©compensĂ© ! Votre post sera poussĂ© Ă davantage dâutilisateurs, car la portĂ©e organique est encore performante sur ce rĂ©seau, contrairement Ă celle de X (Twitter) qui sâest rĂ©duite considĂ©rablementâŠ
LinkedIn est le nouveau terrain de jeu des professionnels qui souhaitent partager leurs expertises, points de vue et anecdotes ; une véritable opportunité pour ceux qui souhaitent développer leur personal branding et leur réseau.
Si le carrousel reste le format roi, il est possible que la vidéo soit poussée davantage en 2025. Depuis cet été, LinkedIn a lancé un feed vidéo à la TikTok sur son application mobile, pour favoriser la rétention sur sa plateforme.
Twitter est mort, Threads veut ĂȘtre le sauveur, Bluesky attire
CĂŽtĂ© microblogging, on ne sâennuie pas ! LâĂąme de Twitter semble bel et bien avoir disparu depuis les bouleversements orchestrĂ©s par Elon Musk. Entre fonctionnalitĂ©s gratuites devenues payantes, manque de modĂ©ration des contenus, impertinence de son algorithme, X ne fait plus lâunanimitĂ©. MĂȘme les mĂ©dias se sont mis Ă le dĂ©serter ; dernier en date, le quotidien Ouest-France qui a dĂ©plorĂ© âle manque de rĂ©gulation et de modĂ©ration, qui conduit au pullulement de comportements nĂ©fastesâ.
La porte est ouverte pour les concurrents : Threads, propulsĂ© par Meta, et Bluesky, initiĂ© par Jack Dorsey, cofondateur de Twitter. Threads compte dĂ©sormais plus de 275 millions dâutilisateurs, bĂ©nĂ©ficiant de la notoriĂ©tĂ© de Meta. Bluesky, le petit poucet de la bande, vient quant Ă lui, de franchir la barre des 21 millions dâutilisateurs, et connaĂźt un regain dâintĂ©rĂȘt profitant des dĂ©ceptions engendrĂ©es par X. Et quid de Mastodon ? Le mammouth du micro-blogging a rĂ©alisĂ© une mise Ă jour majeure en octobre dernier, mais cela ne suffit pas pour attirer le grand public.
Facebook se ternit, Instagram brille Ă travers ses formats
Facebook est mort ? Non. Il reste le 3e rĂ©seau le plus utilisĂ© dans le monde en termes de temps passĂ© par mois, derriĂšre TikTok et YouTube, selon le dernier rapport de « We Are Social ». Mais le rĂ©seau social historique de Meta se vieillit, et ne fait plus rĂȘver comme avant. Les marques privilĂ©gient dĂ©sormais Instagram oĂč le reach organique est plus Ă©levĂ© et oĂč elles peuvent sâexprimer Ă travers diffĂ©rents formats performants : Reels, carrousels et Stories. En revanche, les marques continuent de sâappuyer sur Facebook pour diffuser leurs campagnes social ads, selon notre enquĂȘte 2024, rĂ©alisĂ©e auprĂšs des community managers en France.
Grùce à Google, Reddit renaßt de ses cendres tel un phénix
Le forum de discussion Reddit, créé en 2005, attire 97 millions dâutilisateurs uniques chaque jour, ce qui reprĂ©sente, selon son PDG, une hausse de 47 % du nombre dâutilisateurs uniques par rapport Ă octobre 2023. La plateforme aurait profitĂ© des derniĂšres mises Ă jour de lâalgorithme de Google. Ainsi, les discussions sur Reddit peuvent dĂ©sormais se retrouver en position n°1 dans les rĂ©sultats de recherche de Google, au-dessus dâarticles spĂ©cialisĂ©s. Pourquoi ? Les sujets abordĂ©s dans les sous-forums rĂ©pondent Ă des questions prĂ©cises, et donc aux intentions de recherche des internautes.
Et depuis fin octobre, pour la premiĂšre fois de son histoire, Reddit a atteint la rentabilitĂ©, rĂ©alisant un bĂ©nĂ©fice de 29,9 millions de dollars sur le dernier trimestre. Reddit est rentrĂ© en bourse en mars 2024, et a Ă©galement bĂ©nĂ©ficiĂ© dâune compensation annuelle de 60 millions de dollars de Google afin que ce dernier puisse entraĂźner ses modĂšles dâIA sur les contenus de la plateforme.
Pinterest, Snapchat, Twitch, les réseaux qui séduisent les jeunes
Ces rĂ©seaux sont moins sous les projecteurs des mĂ©dias, pourtant ils sont tous plĂ©biscitĂ©s par les jeunes, dans des domaines diffĂ©rents. La Gen Z reprĂ©sente 40 % de lâaudience de Pinterest, oĂč elle y trouve un espace pour exprimer sa crĂ©ativitĂ© et singularitĂ©, notamment avec la derniĂšre fonctionnalitĂ© : Collages. Quant Ă Snapchat, rĂ©seau créé en 2011 et prĂ©curseur du format Ă©phĂ©mĂšre, il nâest pas mort, son fantĂŽme est toujours lĂ . Lâapplication est mĂȘme utilisĂ©e par certains jeunes, comme leur messagerie principale, et se retrouve encore en 2e position des rĂ©seaux sociaux prĂ©fĂ©rĂ©s des 18-29 ans, juste derriĂšre Instagram.
Et Twitch ? Le premier service de streaming en direct du monde est essentiellement utilisé par la communauté de gamers, mais se démocratise, notamment auprÚs des journalistes et des médias. Récemment, Twitch a lancé un nouveau feed de recommandations inspiré de TikTok pour permettre aux streamers moins connus de développer leur audience. Malgré ses innovations, la plateforme continue de faire face à certaines difficultés : problÚme de rentabilité et cyberharcÚlement.
Telegram gagne en popularitĂ© : bientĂŽt 1 milliard dâutilisateurs
MalgrĂ© lâarrestation de son PDG en France fin aoĂ»t dernier et ses problĂšmes de modĂ©ration inquiĂ©tants, Telegram continue dâaugmenter son nombre dâutilisateurs, et pourrait bien atteindre les 1 milliard dâutilisateurs dans les prochains mois. Lâapplication de messagerie est aussi devenue un vĂ©ritable rĂ©seau social Ă travers ses groupes publics et ses canaux, parfois ouverts Ă la dĂ©rive. De son cĂŽtĂ©, WhatsApp continue dâĂȘtre la messagerie la plus utilisĂ©e dans le monde, avec 2,3 milliards dâutilisateurs Ă son actif.
Les challengers sont lĂ , mais peuvent-ils vraiment challenger ?
Le monde des rĂ©seaux sociaux Ă©tant en mouvance, de nouveaux challengers apparaissent. Les gĂ©ants de la tech se challengent entre eux ; cette annĂ©e, nous avons vu Ă©merger TikTok Notes au Canada et en Australie pour concurrencer Instagram. Certains tentent de nouveaux concepts Ă lâimage de Daze qui cible la gĂ©nĂ©ration Z, avec une application de messagerie dĂ©calĂ©e.
Dâautres prennent le parti pris de lâauthenticitĂ©, comme BeReal, Yubo ou Airchat, une application qui encourage ses utilisateurs Ă discuter de vive voix. Mais ces derniers peinent Ă se dĂ©velopper pour le moment. Difficile de se faire une place au soleil face aux acteurs bien ancrĂ©s dans le paysage, tels quâInstagram, TikTok ou encore YouTube. Comme Dallas, le marchĂ© du social media reste un univers impitoyable !
Source : Par Estelle Raffin via BDM
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